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HOJA DEL BRIEFING preparada para rellenar
CHECKLIST de 31 herramientas para el Briefing de comunicaciones de Marca
CHECKLIST múltiple sobre branding
CHECKLIST para dar más valor a la Marca sin invertir más (IMC)
CHECKLIST para qué hacer publicidad
CHECKLIST ¿¿¿¿...!!¿!¿¿..! de la creatividad
CHECKLIST de 10 puntos para juzgar un anuncio
CHECKLIST
para anunciarse en internet

 

Checklist para qué hacer publicidad

LINKS. La necesidad de establecer previamente una definición clara de los objetivos por los que se decide llevar a cabo una acción publicitaria es clave para poder evaluar los resultados y el trabajo de la agencia, tal como se explica en la última de las "Cartas al Anunciante" de la tercera parte de "El e-Libro Práctico del Anunciante"

a.- Los consumidores finales de mis productos (o servicios)

Atraer a más consumidores como los actuales
Atraer a un nuevo perfil de consumidor
Entrar en nuevos mercados

b.- Acerca de nuestros productos (o servicios) o Lanzar un nuevo producto

Dar a conocer las características o ventajas del producto actual
Lanzar una novedad en nuestra gama de productos
Convertir una desventaja en una ventaja
Hacer un relanzamiento
Dar a conocer algo rápidamente

c.- El uso del producto (o servicio)

Aumentar la frecuencia de uso
Incidir en los momentos de uso
Aumentar las variedades de uso

d.- Actuar sobre la compra del producto (o servicio)

Aumentar la cantidad por cada compra
Aumentar la frecuencia de reposición
Prolongar la temporada de compra

e.- Incrementar la fuerza y el valor de la Marca

Apoyar línea de productos de una misma Marca
Agrupar familias de productos o Marcas, bajo una Marca principal
Exclusivamente para construir o reforzar la imagen de Marca
Contrarrestar noticias desfavorables a la imagen de la Marca o empresa
Reposicionar a la Marca
Como actividad necesaria en el plan de comunicaciones integradas
Fidelizar a consumidores de producto convirtiéndolos en clientes de Marca
Aumentar la notoriedad y conocimiento de Marca

f.- Aumentar la confianza y el valor de la Empresa

Presentar una nueva empresa
Promover de manera general el sector en que actúa nuestra empresa
Aumentar el conocimiento del nombre de la empresa
Reposicionar la imagen o la actividad de la empresa
Ganar o mantener la aprobación y recomendación de los profesionales
Dar confianza y alentar el empuje del equipo comercial

g.- Como apoyo a la acción comercial

Abrir puertas a la fuerza de ventas
Apoyar una campaña comercial sobre los clientes distribuidores
Impulsar un canal de distribución
Dar soporte a una promoción al consumidor
Presionar la negociación de compra con los clientes distribuidores
Cumplir unos objetivos culminantes en la cuantía de los pedidos

h.- En relación con la actividad de los competidores

Desviar hacia nosotros a clientes de otras Marcas o productos concretos
Aumentar nuestra participación en el mercado
Defendernos o atacar en relación a los planes de los competidores

 

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