Marçal Moliné.
    Realizado para  www.crearcreativos  de la revista  www.anuncios.com

Cada día esto cambia. Muchos de nuestros enlaces evolucionan sin cesar con nuevas obras creativas, artículos innovadores y última hora sobre los nuevos medios. AGRADECEMOS TU COLABORACIÓN: Haznos saber de nuevos enlaces que piensas que deberían estar aquí, o comunícanos si algún enlace ha sido anulado. Envía tus mensajes a moline2.0@gmail.com ¡Gracias!


Taller Somos herramientas del  Marketing Creatividad de última hora y archivos Festivales de publicidad Internet y Medios emergentes Creatividad de los nuevos Creativos Conocer a los Publicitarios Tener información on line

ENLACES PROFESIONALES

1. CREATIVIDAD DE ULTIMA HORA Y ARCHIVOS

1.1    Lo último en creatividad para todo tipo de medios. Archivos

1.2    Diseño gráfico

1.1   Lo último en creatividad para todo tipo de medios. Archivos

http://www.adbrands.net Adbrands se actualiza con los spots más recientes e información sobre agencias, anunciantes y medios. Puede solicitarse un newsletter semanal con las novedades.

Otro inmenso archivo de creatividad de calidad en todo: en carteles exteriores, en televisión, en prensa, websites, packaging, tipografía y diseño, publicidad directa... O sea, en http://www.frederiksamuel.com/blog/

Crónica de nuevos trabajos, spots, anuncios, etc. comentando su creatividad http://advertisingdream.blogspot.com/

AdForum es un gran archivo con más de 80.000 piezas de creatividad de todo el mundo, especialmente spots. Muestra del trabajo de agencias. http://www.adforum.com/  Advertencia: Adforum en parte es gratuito, en parte hay que suscribirse.

Es impresionante comprobar cuantas cosas nuevas de arrolladora creatividad encuentran quienes hacen sitios como Laotraescuela (con la ventaja de que además de videos hay piezas gráficas muy ampliables lo cual permite estudiar y recrearse con los copys). http://www.laotraescuela.com/

http://www.adverbox.com/ este es otro sitio absolutamente al día en presentar creatividad gráfica y audiovisual. Con apartados como “últimos anuncios”, “los más destacados”, etc

http://www.frederiksamuel.com/blog/ AdGoodness con la constante incorporación de los mejores spots, anuncios prensa, posters, etc organizados mes a mes desde 2005, y por categorías de producto.

Está dedicado a los spots. Cada vez que entro encuentro una larga lista de ideas en la que están aquellas que son objeto de culto entre los creativos en aquel momento, y muchas otras que desconocía: “he aprovechado el tiempo”, me digo: http://www.boardsmag.com/

Novedades de creatividad del mes. Y un almacén para ver y ver y ver más, según un calendario de lo que fue presentando en meses anteriores, y obras creativas para cada medio (impreso, TV, web,) fotografía, diseño, etc. http://www.ibelieveinadv.com/

Desde Australia http://www.duncans.tv/ este sitio está al corriente de toda la buena creatividad del mundo y puedes pasarte horas viéndola a partir de las incorporaciones más recientes, los comentarios a campañas, y según los medios que elijas: que si gráfica, que si TV, o publicidad en autobuses, exterior, online o de guerrilla. No se acaba nunca.

Radio: el programa más famoso de todos los tiempos, dirigido por Orson Welles y emitido el 30 de octubre de 1938: “The War of the Worlds” Está aquí, para descargártelo, juntamente con otras adaptaciones radiofónicas del mismo equipo: http://www.mercurytheatre.info/

http://www.briefblog.com.mx/ Otro que va presentando y comentando excelentes trabajos de creatividad publicitaria, gráfica y para televisión.

Ziritione va presentando videos pero se hace especialmente necesario por la selección de piezas gráficas. Y los comentarios. http://www.ziritione.blogspot.com/

En esta misma actitud de escanear creatividad por ahí está http://www.woostercollective.com/ con predilección por las cosas que se pueden hacer en las calles para embellecerlas o llenarlas de arte. A uno se le ensancha la mente.

Una constante exploración de ideas de Marketing Alternativo en http://www.marketing-alternatif.com/ con ejemplos y comentarios clasificados como publicidad urbana, google, guerrilla, sponsoring, móvil., etc.

“Tengo una idea” http://ihaveanidea.org/index.php Aquí se reciben anuncios gráficos y en video de calidad creativa y además hay comentarios y noticias de publicitarios, festivales, organizaciones profesionales...

Esta vez se trata de comentar y discutir acerca de spots de actualidad en España, en unos videos, por cierto, de calidad de reproducción fuera de lo común. http://tvspot.blogspot.com/

Los spots actuales españoles van descargándose en http://www.spotstv.com/

http://larevolucioncreativa.blogspot.com/ Muestra y comenta un buen  número de piezas de actualidad, con un criterio sofisticado de la creatividad. Y además tiene una “noria” de spots en tres categorías: Curiosos, Clásicos y Contemporáneos. Y un archivo de piezas gráficas de publicidad que no tiene desperdicio clasificados por temas y países, y una lista larga lista de enlaces a cual mejor.

Publicidad sobre causas sociales de todas las partes del mundo. Videos y gráfica.  http://osocio.org/  Clasificado por temas: drogas, tercer mundo, la mujer etc.

La Asociación de Productoras Publicitarias de España APCP reúne a las principales productoras publicitarias del país y en su web, buscando aquí y allá, encontrarás sus realizaciones más recientes y los premios que otorgan http://www.apcp.es/index.cfm

Es difícil de calificar el Internet Archive, o de saber cuando conviene entrar ahí. Pero lo que es seguro es que en esas etapas previas de la creatividad en que se va rastreando un poco al azar en busca de una chispa que te inspire, este es un lugar adecuado. Con videos, imágenes, libtrerías online, música... No especializado en publicidad.  http://www.archive.org/index.php

Todos leemos revistas en papel que nos muestran cosas bellas e interesantes, y nos abren la mente. Es indispensable. En BoingBoing http://www.boingboing.net/ se presentan como A Directory of Wonderful Things. Y lo es. Y varias de las cosas que seleccionan  es fruto de wonderful creatividad publicitaria.

Esta web te permite contemplar creatividad fresca en TV y gráfica. Esto ya vale la pena, aunque resulte que si quieres consultar sus ficheros anteriores hay que pagar. http://www.advertolog.com/  Su hermana gemela es http://www.coloribus.com/

Publicidad en todos los medios, especialmente de Argentina http://amolapublicidad.com.ar/

1.2   Diseño gráfico

Nada más fácil que conocer Harg Lubalin, el más famoso de los directores de arte y diseñadores, amante del juego tipográfico, artista inspirado e inspirador, el Maestro: sencillamente se escribe su nombre en el buscador de imágenes de Google y la pantalla se te convierte en un verdadero libro con cientos de imágenes y acceso a mucha más documentación sobre él. Así: http://images.google.es/images?q=herb+lubalin&ndsp=20&um=1&hl=es&rls=SUNA,SUNA:2006-46,SUNA:es&start=0&sa=N

¡Qué placer! Estar entre diseñadores gráficos, ver piezas excelentes y ampliables, todo ello comentado, discutido, reflexionado. Es ir a clase. http://24-7designheaven.com/24-7dh/index.php

http://www.frederiksamuel.com/blog/ AdGoodness también reúne material creativo. Hace un énfasis especial en el terreno del diseño, además de las otras vertientes de la creatividad publicitaria

“AIGA, the professional association for design, is the place design professionals turn to first to exchange ideas and information, participate in critical analysis and research and advance education and ethical practice”. Pues vamos al AIGA:  http://www.aiga.org/  Y puestos a estar ahí, podemos libar de miles de trabajos creativos de diseño. http://designarchives.aiga.org/  Esta web es el punto de encuentro de la profesión,

En cambio, la Asociación de Directores de Arte y Diseñadores Gráficos no muestra nada de sus trabajos, aunque si las fotos la ceremonia social de la entrega de sus Premios Laus http://www.adg-fad.org/laus.php?pg=home

Creatividad, diseño gráfico, internet y ejemplos excelentes de sus posibilidades http://ideacreativa.blogspot.com/

Dididissseño gráfico en Fffffound, un lugar en el que vale la pena navegar y perderse entre una orgía de creaciones en diseño gráfico, con especial énfasis en la tipografía: http://ffffound.com/home/vorm/found/?offset=150&

En el apartado “Design” de http://www.adarena.blogspot.com/ hay una larga lista de porfolios o books de diseñadores y demás creadores de imagenes que nos muestran cuánta gente con talento corre por ahí. Lo mismo ocurre con “Illustration”, “Photographers”

Tipografía en Typographica: un lugar de referencia, nuevos tipos de letra comentados, enlaces para descargarlos, etc. http://typographica.org/

Interesados en fuentes o tipos digitales para diseño y para internet, ahí están Unos Tipos Duros (tipos, de tipografía ¿coges el sentido?) que proporcionan donde encontrar las cosas: http://www.unostiposduros.com/paginas/enlace0.html

                                                                                                             (Volver al ÍNDICE)

2. TALLER

2.1   Apuntes sobre temas fundamentales. Métodos para generar ideas

2.2   Tener la mesa llena de material rodado y efectos de sonido

2.3   Tener la mesa llena de fotos y material gráfico para maquetar

2.1   Apuntes sobre temas fundamentales. Métodos para generar ideas

Bill Bernbach no escribió ningún libro pero su pensamiento, expresado en entrevistas y conferencias, y el testimonio de quienes trabajaron con él, constituye “de la A a la Z” la base de lo que es la publicidad, y la creatividad publicitaria, en su estado más puro y efectivo. Lo tenemos en el texto “Toda la Publicidad en 10 minutos”  http://www.moline-consulting.com/crea/diez_minutos.html

El “Cluetrain Manifesto”: Es un documento básico para hacer publicidad en internet (en realidad es aplicable a todos los medios, es pura humanidad) al que se han adherido miles de profesionales de la publicidad, expertos en comunicación, catedráticos, psicólogos, de todo el mundo. Es imprescindible y no es largo. http://www.cluetrain.com/

Marshall McLuhan es el profeta de todo lo que es internet y la evolución de la web 2.0, y un autor indispensable para poder comprender lo medios de comunicación y adaptar la creatividad a su lenguaje específico. En http://www.infoamerica.org/teoria/mcluhan1.htm hay una biografía y síntesis de su pensamiento, pero además presenta una amplia colección de enlaces que cubren el personaje , su pensamiento y sus consecuencias de una manera exhaustiva. El McLuhan Global Research Network está en http://www.mcluhan.ca/ 

The new electronic interdependence recreates the world in the image of a global village” escribió McLuhan en 1967, en "The Medium is the Massage" http://www.uni.edu/chen/mcluhan/mcluhan.htm  ¿Cómo pudo entonces percibir lo que está pasando materialmente ahora?

Marshall McLuhan es un autor clave para entender el trabajo de la creatividad en la comunicación, En http://es.wikipedia.org/wiki/Marshall_McLuhan hay un trabajo suficientemente extenso para plantearse la influencia de este pensador, y constatar la importancia que tiene para nosotros conceptos clave suyos como el que “el medio es el mensaje” y esa predicción impresionante de nuestro presente y futuro de las comunicaciones y el marketing que encierra el concepto de “la aldea global” en la que se desarrolla ahora la web 2.0.

En Marketing Directo el gurú es Lester Wunderman y aquí tenmos su famoso texto que no puede uno perder de vista cuando trabaja en creatividad en este medio: 19 Things All Successful Direct Marketing Companies Know (and Practice)” http://www.mosbygrey.com/pdf/tips/wunderman_rules.pdf

Sabiendo cómo nació internet, como lo concibe su inventor Tim Brners-Lee, y qué pensadores dieron lugar a este fenómeno que ha dado un impulso y una personalidad a nuestra Era, es el modo de poder crear e innovar cada cual en este medio. Está en http://www.moline-consulting.com/reinventando4.htm (Este es un capítulo de la serie “Reinwwwentando la Publicidad” que explica los precedentes y las características, y atisba el futuro, de nuestra profesión de creativos)

Unas pocas páginas y un video sitúan exactamente cuál es la razón de ser del creativo o creativa publicitarios y dan pautas sencillas para hacer desde ahora mismo anuncios eficaces con las mismas características que marcan el éxito de los mejores anuncios del mundo: “Por qué la Creatividad es tan Segura”: http://www.moline-consulting.com/crea/creatividadSegura.html

Roger Schank es un psicólogo que nos proporciona las bases de la creatividad. Qué es lo que contiene una pieza creativa para que llame la atención o sea recordada: “Information is Surprises” dice. Y nosotros los creativos y creativas sabemos de qué va. Mejor conocer en una página el por qué esto es así. Cuanto mas lo sepamos más segura será nuestra creatividad. http://www.edge.org/documents/ThirdCulture/q-Ch.9.html

Ideas de utilización de la tipografía en el diseño: http://www.backtoessentials.com/inspiration/70-minimalist-typography-examples/ Una fuente de fuentes interminable y de gran calidad. Para diseñadores con amor por la tipografía.

Cómo funciona el cerebro, ese lugar al que la creatividad se dirige para interactuar y crear el recuerdo de nuestro mensaje comercial: en pocas palabras, gráficamente, en http://www.brainchannels.com/Memory/memory.html

La creatividad, desde el punto de vista del proceso psicológico que la produce. Número especial, con varios capítulos en Revista de Psicología http://homepage.mac.com/penagoscorzo/creatividad_2000/             

Hay más ensayos en Cre@tividad:  http://homepage.mac.com/penagoscorzo/ensayos.html y en esta misma zona la relación de más artículos sobre el tema, ¡nuestro tema!    http://homepage.mac.com/penagoscorzo/index.html 

Un tratado práctico muy completo, para no caer en errores y tener éxito en el Marketing de Respuesta, es el “Directo a los Resultados” de Gorka Garmendia, que se puede leer íntegramente online: http://www.gorkagarmendia.com/marketing-directo.php

Neuronilla. La Web especializada en temas de creatividad. http://www.neuronilla.com/ Artículos, métodos creativos, recursos. Actualizada constantemente. Indice de Técnicas de Creatividad en: http://www.neuronilla.com/pags/tecnicas/default.asp#menu

Aprovechar al máximo tus ideas para spots gracias al conocimiento de los recursos del lenguaje audiovisual, explicados en pocas palabras y con videos a partir poniendo como ejemplo cómo filmó Ridley Scott el que está considerado como el mejor anuncio de televisión: “1984”. http://www.moline-consulting.com/crea/1984.html

Visual and Creative Thinking, y otras presentaciones “en powerpoint” acerca del proceso creativo y su empleo:   http://www.slideshare.net/themoleskin/visual-and-creative-thinking?src=embed

Brainstorming, Descripción del método de creatividad para generar ideas en equipo: http://www.innovaforum.com/tecnica/brain_e.htm

Nicholas Negroponte es una de las grandes autoridades mundiales sobre internet y su influencia en la sociedad y el progreso actuales.  Como dice Mastermagazine (un lugar al que ir a ver qué pasa) http://www.mastermagazine.info/articulo/11754.php  “en 1992 se involucró en la creación de la revista Wired. Desde 1993 a 1998 contribuyó mensualmente con una columna dentro de la revista en la que reiteró un tema básico: "Move bits, not atoms." (Mover bits, no átomos)” Más sobre Negroponte en http://en.wikipedia.org/wiki/Nicholas_Negroponte

Los Mapas Mentales son, entre otras cosas, un buen método para planificar la estructura y navegación de una web. Blog especializado, con modelos de Mapas Mentales y herramientas para diseñarlos http://www.mind-mappers.blogspot.com/ Con artículos, gráficos, videos y enlaces para estudiar en profundidad este recurso creativo.

¿Cómo se hacen los MapasMentales?. Desarrollados por Toni Buzan son muy útiles para la generación de ideas: http://www.monografias.com/trabajos15/mapas-mentales/mapas-mentales.shtml

Creativity Web: la creatividad no es sólo el resultado, la obra del creativo, sino que es también, necesariamente, del estudio y la profundización de esa actividad mental y profesional. http://members.optusnet.com.au/~charles57/Creative/index2.html Éstas son algunas de las secciones. ¡Tela!: What’s New, 10 Creative Pick Starts, Creativity Basics (¿que es ser creativo-a, lo soy, cómo aumentarlo...?), Techniques (más de 30 técnicas explicadas), The Brain, the Creative Process, Idea Recording, Your Creative Space, y fuentes online para saber más.

http://creativepro.com una de las mayores fuentes de recursos y artículos sobre creatividad.

2.2   Tener la mesa llena de material rodado y efectos de sonido

CorbisMotion: toda la potencia y prestigio de Corbis para ese sitio dedicado a  que te puedas bajar ahora mismo material rodado que te puede servir para las producciones pero que, de momento, te sirve para tus maquetas en video: http://www.corbismotion.com/

El inmenso almacén de la BBC con videos de los mas diversos temas que solicitas escribiendo en el Buscador. http://www.bbcmotiongallery.com/Customer/index.aspxBBC Motion Gallery offers easy access to a wide range of high-quality video clips. The video clips have been selected from the archives of some of the world's leading broadcasters - BBC, CBS News, NHK Japan, CCTV China and ABC Australia”.

Cientos de clips que pueden utilizarse para hacer maquetas de spots o adquirir para la producción definitiva, en la web de GettyImages, sección “Footage” o “Películas” http://www.gettyimages.com/Footage/FootageHome.aspx

Otro camino para bajarse videos es hacerlo buscando palabras en español en http://www.seridec.com/Espanol/portada/index.asp

Abundante material en video, clicando la búsqueda de “Footage”:   http://www.mediabakery.com/index.asp

Y en http://www.blinkx.com/ que busca videos en diferentes webs (pero no los encuentra todos, y sin embargo puede que encuentre el que no has encontrado por ahí)

Audio: no sólo de video vive lo audiovisual y aquí tienes para bajarte sonidos de todo, toda clase de sonidos: http://freesound.iua.upf.edu/forum/profile.php?mode=activate&u=325868&act_key=bd82fa71 The Freesound Poject.

También un catálogo amplísimo de sonidos y ruidos en http://www.findsounds.com/

Infinitas posibilidades del uso del teléfono móvil para filmar, hacer maquetas, etc. Festival Mobile Film http://fr.mobilefilmfestival.com/video.php

Gifs animados http://animatedgif.net/

Desde luego, Youtube http://www.youtube.com/  Pero también MySpace Videos, Yahoo! Video Search . MSN Video Search. Google Video Search. AOL Video. iFilm Aunque ya sabes que estos sitios no estan especializados en publicidad, hay mucho que ver, que utilizar y en lo que inspirarse.

Una fuente de inspiración sobre obras sobresalientes por sus recursos visuales, músicas, etc.: Los mejores títulos de crédito del cine http://www.titulosdecredito.org/

http://www.framepool.com/home/ The Online Stock Footage Collection Run By Filmmakers. Pones la palabra del tema que te interesa y puedes seleccionar y visionar material rodado sobre el mismo. Por supuesto la película lleva suavemente sobreimpresa la marca pero te sirve para hacer maquetas. Si después quieres adquirirla lo puedes hacer allí mismo.

2.3   Tener la mesa llena de fotos y material gráfico para maquetar

Corbis: Es como entrar en unos grandes almacenes de la fotografía http://pro.corbis.com/. Acceso a  numerosas colecciones que uno se lleva a su ordenador con un solo clic a la derecha: “copiar” 

Otro de los grandes es http://www.veer.com/  Miles de fotos, que se amplían y puedes bajarte con calidad.

Otro gran catálogo, con abundante respuesta al tema o palabra que puedes poner en castellano http://www.mattonimages.com/

¿Y quién no ha ido nunca a Fotostock a buscar excelentes fotografías para poner gratuitamente en las maquetas y para adquirir los derechos si la propuesta creativa es aprobada? http://www.agefotostock.com/age/castellano/home01b.asp Como es sabido, ahí están los catálogos de decenas de fotógrafos y archivos.

Graphic Obsesión, otro gran buscador de fotos para bajarte que no decepciona http://www.graphicobsession.com/default.aspx

El otro monstruo de las fotografías para bajarse, GettyImages con un buscador que te trae infinidad de soluciones e ideas de calidad para lo que estés necesitando: http://www.gettyimages.com/Home.aspx

Shutterstock, otro superarchivo de fotografías. Muy completo, vale la pena aunque coloca la marca de agua sobre la imagen y hay que tener paciencia para ocultarla en el photoshop: http://www.shutterstock.com/

http://www.latinstock.com.ar/homenet/default.aspx abundante material. Búsqueda en español ya que es un catálogo de fotos de Argentina.

Archivo de fotos con un sistema de búsqueda diferente y eficiente: http://openphoto.net/

http://www.bokelberg.com/ Lo que siempre sorprende es poner en el buscador un tema y encontrarte excelentes fotos que responden a la búsqueda.

Es impresionante la lista de fotógrafos y agencias de fotografía, y con un alto nivel de calidad e interés, de:  http://www.asa-agency.com/ Pone ciertas barreras, salvables, pero en cambio tiene enlaces para visitar un montón de grandes agencias de fotos y las webs de cantidad de fotógrafos.

Millones de imágenes de calidad, fotos, ilustraciones, aplicables para maquetación http://www.alamy.com/?adw=G1

Más fotos en http://www.dreamstime.com/

Y no puede faltar la apabullante colección de fotografías de Media Bakery: http://www.mediabakery.com/index.asp

Bueno, la gente de AllPosters son la tienda de posters y láminas más grande del mundo. Eso te proporciona una ventaja: que te muestran y puedes bajarte miles de ilustraciones con una discreta definición para preparar tu trabajo. Que si obras de arte de todas las épocas y autores, que si personajes famosos o carteles de cine... http://www.allposters.es/

http://www.foxstock.com/ Muchas fotos pero puede que tengas algún problema en bajártelas.

Fotos especialmente de casas, interiores y viajes  http://www.redsquarephoto.com/

Jupiterimages para buscar fotos entre un enjambre de posibilidades. Fotografías y también ilustraciones, dibujo humorístico, etc. Y además Jupiterimages, cuenta con un servicio exclusivo de Gestión de Derechos de imagen de personas famosas de España y del mundo, marcas registradas, obras de arte, edificios y mucho más” http://www.jupiterimages.es/ji/default.aspx

http://www.quick-image.com/ es otro gran archivo de fotografías y alguna que otra ilustración. La marca de agua bastante molesta en Quickimage

Si te interesan platos preparados, vas a Gastrofotos http://www.gastrofotos.com/ La marca de agua es muy molesta, pero por lo menos te puede servir para ideas de platos.

ACIonline es otra bien surtida colección que tiene una sección dedicada a los creativos publicitarios. El problema es que la "marca de agua" es muy visible y repetitiva, y requiere mucho trabajo de photoshop quitarla para tus bocetos http://creativo.acionline.biz/search.pp?searchtype=1

Una versión en la que Getty Images convierte su catálogo en un espectáculo audiovisual interactivo en http://moodstream.gettyimages.com/

Desde 1881, día a día las noticias, crónicas, fotos, chistes, etc, en la colección completa, con todas sus páginas de La Vanguardia. http://www.lavanguardia.es/hemeroteca/ Buscador por fechas, nombres, etc.

http://www.dreamstime.com/ Miles de fotos para bajarse

El mundo, los personajes, los hechos del siglo XX en la colección de 10 millones de fotografías de la revista LIFE, estandarte de la prensa gráfica en la que colaboraron los mejores fotoperiodistas. Una documentación excepcional http://images.google.com/hosted/life

Las mejores fotos del año, clasificadas por temas, y los primeros premios desde el año 1955 hasta hoy, en el Worl Press Photo, la institución más importante del fotoperiodismo http://www.worldpressphoto.org/?bandwidth=high

http://www.purestockx.com/subscriptionSimpleHome.do?countryId=198&language=ES&affiliateId=1020 Amplia gama de excelentes imágenes. Acceso gratuito, no hace falta inscribirse. Búsqueda fácil por palabras que definan el tema que te interesa. Puro Purestockx

http://www.latinstock.es/home.jsp Excelente buscador de imágenes. Pones una palabra y te trae fotos en cantidad sobre el tema

http://www.ingrampublishing.com/mainMenu.do Ingram es otro importante catálogo de fotos e ilustraciones fáciles de encontrar, presentando un buen número de propuestas, con sólo poner una palabra en el buscador. Son fotos para comprar, claro, pero las muestras son apropiadas para preparar bocetos, aunque hay que retocar la marca de agua que llevan muy visible.

Otro camino para bajarse imágenes es hacerlo buscando palabras en español en http://www.seridec.com/Espanol/portada/index.asp

Abundante material en imágenes, pero también clicando la búsqueda de "Footage"” de material filmado. Y de tipografías y otros elementos útiles para los creativos publicitarios: http://www.mediabakery.com/index.asp

                                                                          (Volver al ÍNDICE)

3. SOMOS UNA HERRAMIENTA DEL MARKETING

3.1     Apuntes de marketing

3.2     Sitios de referencia en marketing

3.3     Temas vivos en marketing

3.4   

3.1   Apuntes de marketing

“Marketing en el Siglo XXI”  es un libro completo online que  da una visión panorámica de todos los aspectos del  Marketing, escrito por Rafael Muñiz y divulgado por el CEF: http://www.marketing-xxi.com/capitulo-1-marketing-presente-y-futuro.html

¿Cómo se hace un “briefing” para que el equipo creativo conciba su trabajo de acuerdo con los propósitos estratégicos de marketing del anunciante? Esto lo tenemos en “Paso a paso, cómo hacer el briefing para hacer publicidad” http://www.moline-consulting.com/ y va acompañado de varios “checklist” para facilitar el máximo aprovechamiento para la marca del trabajo creativo

El concepto de la Propuesta Única de Venta USP fue creado por Rosser Reeves y está aquí para quedarse. Todo anunciante tiene que decidir cuál es la USP que intenta comunicar, y todo creativo publicitario la necesita para poder orientar su trabajo y pensar http://www.ciadvertising.org/student_account/spring_01/adv382j/ootvas/paper2/usp.htm  (y en Business Owner’s Toolkit http://www.toolkit.com/small_business_guide/sbg.aspx?nid=P03_1012 )

Diseñar una estrategia de marketing, e ir implementando sus actuaciones tácticas. Ahora todos sabemos que eso se diferencia bien poco de la concepción del hombre y de las técnicas a realizar que nos proporcionan los clásicos de la estrategia militar Sun Tzú (texto completo de “El Arte de la Guerra” en http://www.camaravalencia.com/colecciondirectivos/listaArticulosRevista.asp?intRevista=6  ) Kart von Clausewitx (texto completo de “De la guerra” en http://perso.wanadoo.es/ddragon/delaguerra.PDF ) y “El Príncipe” de Maquiavelo en http://www.geocities.com/Tokyo/Harbor/8292/maquiavelo.htm

El concepto de “valor” explicado de una vez por todas en este artículo . http://www.cio.com/article/29895/The_Seven_Fundamentals_of_Value_according_to_Mohanbir_Sawhney_  “Value is customer-defined. Never forget that value is defined by those who use IT and those who pay for it”

La creatividad publicitaria está profundamente relacionada con una actitud innovadora en el conjunto del marketing y de la gestión de las empresas. Un artículo en FastCompany nos sistematiza el cómo abordar esa actitud: The 10 Faces of Innovation, por Tom Kelley y Jonathan Littman http://www.fastcompany.com/magazine/99/faces-of-innovation.html

La Innovación es el punto crucial en Marketing, y también en gestión empresarial y en creatividad en la comunicación comercial. Pues bien, este sitio http://www.realinnovation.com/about/  está dedicado a ayudarnos a innovar, a utilizar métodos de innovación, a ser creativos. El índice que hay a la izquierda de la página es un tesoro. Y, por si uno quiere hacerse a la idea de lo que hay desde otro enfoque, tenemos el diccionario de los temas que trata: http://www.realinnovation.com/dictionary/glossary.asp (Real Innovation provides unbiased innovation information and resources to business leaders).

El creativo publicitario no tiene que tomar decisiones de marketing en áreas como la ERC o la Gestión por Categorías, pero su cliente si las toma y es conveniente saber de qué tratan estos asuntos para comprenderse mejor en las conversaciones anunciante-agencia. Hay resúmenes en la sección Marketing y Demanda de la web de AECOC que es una de las mayores asociaciones empresariales de nuestro país y la única en que fabricantes y distribuidores trabajan conjuntamente para la mejora del sector, a fin de aportar mayor valor al consumidor”. http://www.aecoc.es/

Category Management. Donde la dirección de marketing del fabricante encuentra una estrategia de trabajo conjunta con los canales d distribución, y donde los creativos, creativas, encontrarán una dimensión más amplia y ambiciosa que el hacer anuncios sueltos. Un planteamiento resumido del CatM: http://www.categorymanagement.com/sp_articles2-cmi.html  comprender a los consumidores es la clave para el éxito del Category Management: http://www.categorymanagement.com/articlenew6.html Y el desempeño de la organización de CatM. http://www.categorymanagement.com/articlenew2.html

3.2   Sitios de referencia en marketing

Como es sabido, fueron los publicitarios quienes crearon el Marketing y fundaron en 1931 la American Marketing Association, que desde entonces es “la catedral” de esta disciplina que tanto afecta a la razón de ser y de actuar de la creatividad publicitaria. http://www.marketingpower.com/

Desde luego, las definiciones oficiales de los términos de marketing hay que buscarlas en el Diccionario http://www.marketingpower.com/mg-dictionary.php  de la American Marketing Association   

Es un sitio para los directores de marketing, además de interés para estar actualizados por parte de los publicitarios. Aparecen constantemente artículos sobre ideas, innovaciones y soluciones según una clasificación en que están todos lo temas (CRM, Medios 360º, Online Marketing, Marketing Presencial, Promociones, Marketing Directo, etc. etc) http://chiefmarketer.com/

Sobre la Integración de las Comunicaciones de Marketing IMC, este sitio contiene breves citas y reflexiones de directivos, en el área de la dirección de marketing de los anunciantes o de la

de la publicidad  “IMC may prove to be a first step in an enterprise's transformation into a customer-focused”  http://spot.colorado.edu/~moriarts/imcquotes.html

Las IMC, Comunicaciones de Marketing Integradas son un arma fundamental para anunciantes y creativos y creativas. Puesto que proyecta un eje competitivo al promover el mismo mensaje hacia los clientes y consumidores, la estrategia de comunicación tiene más impacto con mayor eficiencia en los costes: http://www.hipermarketing.com/nuevo%204/columnas/efrain/integrated.pdf

CRM. Consumer Realtionship Management. Una web dedicada al tema tan necesario, y tan interesante para creativos que asuman que la publicidad es 360º de comunicación de empresa/marca. http://www.pymescrm.com/

Esta revista online vale la pena y es muy necesaria para vivir en marketing: http://www.cio.com/  “Yo provide technology and business leaders with insight and analysis on information technology trends and a keen understanding of IT's role in achieving business goals. The magazine and website have received more than 160 awards to date”

La historia de sólidas marcas de todo el mundo, de Colgate a Chanel, de Microsoft a Citybank... muy bien documentado gráficamente y, eso si, hay que hacer un pequeño esfuerzo para leerlo en brasileño: http://www.powerfullbrands.blogspot.com/

http://www2.acnielsen.com/site/index.shtml  Nielsen tiene unos paneles donde analiza constantemente los canales de distribución y los productos de consumo habitual. Es un servicio de pago. En su web, - especialmente pidiendo en el buscador información del producto que te interese – puedes obtener algún dato importante. También a través de sus noticias para la prensa.

Estadísticas sobre el mercado y la economía españoles: AEDEMO tiene una valiosa lista de enlaces en http://www.aedemo.es/aedemo3/webssec.php?myurl=enlaces301fuentesespana.htm AEDEMO es la Asociación Española de Estudios de Mercado Marketing y Opinión http://www.aedemo.es/aedemo3/index.php Organiza cursos y seminario constantemente, algunos de gran prestigio y tradición.

Para situarse en las circunstancias de mercado del producto en que estemos trabajando, puede que interese consultar algunos de los datos que publica el Instituto Nacional de Estadística http://www.ine.es/ 

Bueno, este es un tema que está sobre la mesa en las empresas y en el que tiene mucho que hacer el creativo o creativa, tanto en comunicación online como below. Es la Gestión del Conociminento http://www.gestion-conocimiento.com/

Sitio dedicado a gestión empresarial. Algunos artículos están centrados en temas que son actualidad en US, pero la mayoría tiene interés para el directivo de aquí (O para el creativo que es quien trata con el directivo del anunciante) http://www.mybusinessmag.com/  Apartados de Accounting, Economy, Employees, Finance, Humor, Insurance, Legal, Life-Work, Management, News, Motivation, Policy, Politics, Profiles, Resources, Sales, Startup, Technology, Web Extras. Y, por supuesto, marketing y publicidad en http://www.mybusinessmag.com/marketing/

Investigación de mercados. “Quirks”. Una mina. Centenares de artículos coleccionados por temas. http://www.quirks.com/

3.3   Temas vivos en marketing

Empezamos por la sección de Marketing TheSloganMgazine, porque esa revista online española presenta anuncios, si, y temas de publicidad y creatividad, si, pero – y esto no es una crítica, sino al contrario – tomando como enfoque lo que pueda centrar el interés del directivo de marketing. http://www.theslogan.com/es_content/index.php?option=com_content&task=blogcategory&id=154&Itemid=16

Temas de marketing, especialmente en el área de las comunicaciones, con artículos, consejos prácticos y ejemplos de creatividad brillante que edita Territorio Creativo: http://etc.territoriocreativo.es/

“Mercablog es un Blog de Mercadotecnia donde conversamos sobre la actualidad de la mercadotecnia, la publicidad y los medios” . Así se presenta este sitio con artículos, ilustraciones, ideas creativas la mayor parte de ellas muy originales y fuera de los medios tradicionales: http://www.mercablog.com//

Es estar metidos en un constante manar de artículos y permanecer vigilantes a una larga lista de enlaces: marketing, publicidad, innovación. Es estar en contacto con World’s Sharpest Minds in Marketing, Strategy, Innovation and Design http://blog.futurelab.net/

Permanente presentación y estudio de casos de marketing en Europa. Ya lo dicen: 'From Europe With Love' is a regular, free look around the non English language-speaking countries of Europe, with the accent on picking up developments which may be of interest to people working in the sphere of advertising and marketing”.  http://www.fromeuropewithlove.net/

Una visión múltiple del concepto y la práctica de la innovación la tenemos en la web AMC Palafrugell: http://www.amcpalafrugell.com/index.php?option=com_content&task=view&id=7&Itemid=8  que lleva a una serie de textos en español o en inglés y alguno en catalán.

www.adrants.com  – Tendencias emergentes de publicidad y marketing: Comentarios y ejemplos.

Métodos, sistemas y actitudes mentales para investigar  http://www.monografias.com/trabajos11/metods/metods.shtml

                                                                                                (Volver al ÍNDICE)

4. INTERNET Y MEDIOS EMERGENTES. TIC

4.1    Internet

4.2   Tecnologías de la información. Medios emergentes. Web 2.0

4.1  Internet

http://del.icio.us/belll Aquí se acumulan, apelotonados, artículos, noticias y enlaces de diferentes procedencias acerca del desarrollo de Internet.

¿Qué es esto?.¿Una web, un libro? Bajo el título de “E.Marketing” tiene tres partes: “Creación de sitios”, “Campañas en línea” y “Marketing Viral” y en cada parte hay más de una docena de capítulos de diferentes autores que dan un curso online completo sobre el tema. ¡Un hallazgo! http://www.hipermarketing.com/nuevo%204/contenido/e-marketing/nivel1e-marketing.html

Es una suerte encontrar un texto tan breve y que resume con tanta precisión lo que ha de plantearse el creativo o creativa, y cómo será recibido su trabajo en internet (¡pero fácilmente esto se puede, se ha, de aplicar a cualquier medio!) Muy útil. Utiliza lo término “scanning” (escrutando) y “skimming” (echando una ojeada) http://www.clickz.com/showPage.html?page=1556331

http://www.iab.net/ Interactive Advertising Bureau dedicado al continuo  crecimiento de la Publicidad Interactiva: no es un lugar para ir a ver cosas, sino para saber. Saber de los recursos e innovaciones y programas útiles para el sector. Mas idea de lo que hay entrando en el sumario: http://www.iab.net/site_map

http://www.thefwa.com/  Selección de las mejores webs del momento, entrevistas con creativos internet, artículos, wallpapers

http://www.bannerblog.com.au/  Los mejores banners del momento.

Es el corazón mismo de internet. Novedades, técnica, discusiones y aportaciones: http://www.w3.org/

The internet.com Network es el portal para quienes trabajan o crean dentro del área interactiva. Con éste tenemos otro gran sitio con 16 canales de contenido: organizado por secciones de Noticias de Internet,Inversiones, Tecnología, Windows, Linus, Dasarrollo de Webs, e-Comercio, Marketing en Internet, Recursos ISP, ASP y de Internet, bajarse Software, listas de Internet E internacional o sin cables...  http://www.internet.com/

... y, dentro de World Wide Web consortium, la historia, las características y el futuro de internet desde el punto de vista de su inventor Tim Berners Lee: http://www.w3.org/People/Berners-Lee/

Cómo hacer anuncios y ponerlos en Google  http://www.google.es/intl/ca/ads/

Noticias y contenidos sobre diseño web, comercio electrónico, marketing y publicidad en Internet. http://www.masterdisseny.com/

Las wikis: en la primera wiki que hubo desde 1995 se sigue explicado su funcionamiento y evolución, con un método sencillo de crearlas y utilizarlas  http://c2.com/cgi/wiki?WikiWikiWeb

C/Net trae todos lo días noticias relacionadas con internet y nuevas tecnologías. http://www.news.com/  Además tiene en la web su propio canal TV.

El Interactive Advertising Bureau tiene en Francia una colección de dossiers formativos acerca de la publicidad y el marketing directo en internet http://www.iabfrance.com/index.php?go=edito&eid=1 . En España publica estadísticas y valoraciones acerca del uso comercial de Internet http://www.iabspain.net/

Es en Inusual donde encontramos temas relacionados con la creatividad interactiva y, lo que puede ser importante, foros especializados en distintas facetas de la misma. http://www.inusual.net/profiles/blog/show?id=561605%3ABlogPost%3A50980 Además hay videos de conferencias y documentos, y una extensa videoteca creada y comentada por los visitantes.

Recibir todos los días gratuitamente un newsletter como este http://ictnet.es/pronews/ con las noticias que se publican en el mundo acerca de internet y las nuevas tecnologías, entre otros temas de carácter económico, es algo que puedes obtener apuntándote en http://ictnet.es/

Puede que en http://adverlicio.us/ no todo sea al tipo de creatividad sofisticada que más ambicionamos hacer los creativos, pero va estupendamente bien para documentarse sobre anuncios online. Cuando tienes un tema entre manos, te sumerges yendo a  buscar ejemplos por categoría de producto (que si alimentación, que si automóviles, ya sabes) o por marcas. Hay un archivo de aquellos anuncios online que según criterio del editor son grandes de todos los tiempos.

Unos consejos (muy) prácticos para escribir y diseñar en internet. Aunque este texto se escribió en el 2000, lo que llama la atención es que plantea principios generales y observaciones que son perfectamente válidos (excepto en unos pocos casos en que la evolución técnica los ha hecho obsoletos). Muchas de las cosas inapropiadas que el texto advertía entonces han dejado de hacerse pero todavía hay alguien que sigue sin enterarse.  En fin, que habla de principios generales y de pura lógica propia de los seres humanos. http://www.links.org.ar/infoteca/escriweb.rtf

“The Frontend Infocentre. Contains original articles generated to discuss issues relating to Usability, Accessibility, User Centred Design, and Customer Experience. We also provide links to interesting items we have found around the Web”. http://infocentre.frontend.com/servlet/Infocentre?access=no&page=home

Si estas en la profesión de internet, seguramente tendrás que interesarte por la “minería de datos”. Pues vale: esta es la web http://www.kdnuggets.com/

Desde 1937 la American Society for Information Science and Technology (AS/S&T) es la referencia para los profesionales de la información que lideran la investigación acerca de mejores teorías y técnicas para mejorar el acceso a la información. Si no te gusta trabajar aislado aquí podrás actualizarte constantemente con lo que piensan los tuyos:  http://www.asis.org/Bulletin/index.html

El e-comercio. Esta es la web que es una referencia del sector desde, nada menos, cuando más o menos se inventaba la cosa en 1995 http://www.wilsonweb.com/

El mundo de internet y de los nuevos medios, informado día a día como lo hacen los profesionales: en Baquia.com http://www.baquia.com/

Usable Web se define como una colección de links sobre arquitectura de la información, factores humanos, temas de interfaces con el usuario y diseño con usabilidad, todo ello especifico de la World Wide http://usableweb.com/ Y eso es lo que encontramos en cantidad, clasificado por áreas y temas.

Para tener un control gratuito de tu sitio web: http://www.analog.cx/intro.html

Creatividad, diseño gráfico, internet y ejemplos excelentes de sus posibilidades http://ideacreativa.blogspot.com/

4.2  Tecnologías de la información. Medios emergentes. Web 2.0

El blog de Enrique Dans http://www.enriquedans.com/ Estar al día sobre investigación y opinión acerca de los Sistemas y Tecnologías de la Información

Un lugar de referencia  http://www.infonomia.com/  sobre la INNOVACION y la Sociedad del Conocimiento

Revista online sobre la tecnología actual y futura, y cómo va dando forma los negocios, la diversión, las comunicaciones, ciencias, política... http://www.wired.com/

Las noticias sobre las nuevas tecnologías en directo a medida que se producen, a través de la agencia reuters http://www.reuters.com/news/technology

Noticias de Internet y Tecnología actualizadas minuto a minuto. Lo que pasa en la Web encuéntralo en Seguilaflecha.com(SLF) http://www.seguilaflecha.com/index.html

¡La WEB 2.0! Fundamental para la creatividad, no se puede trabajar sin estar al tanto de la  cuestión. La evolución de internet está revolucionando el conjunto de las comunicaciones y esto afectará más y más nuestro trabajo. Es una buena base leerse los dos artículos que Bob Garfield publicó en Advertisong Age, en abril de 2005 y en marzo del 2007 http://adage.com/results?search_offset=0&search_order_by=score&search_phrase=chaos+scenario+bob+garfield Si no eres suscriptora o suscriptor de la revista vale la pena que te busques a alguien que lo sea para abrirte paso con su password.

Dice así: weblog con los alumnos de Gestión y Desarrollo de Nuevos Medios del Master de Gestión de Empresas de Comunicación de la Universidad de Navarra. O sea que aquí escriben jóvenes que pronto dominarán el paisaje de las nuevas tecnologías y que se plantean todos los temas seriamente, incluida la web2.0 http://www.intertainment.blogspot.com/

Internet-2: en eso estamos. Y hay un sitio especialmente dedicado a ofrecer artículos y noticias sobre este tema tan apasionante y preocupante para nuestro trabajo. http://www.internet2.edu/

Si las cosas en internet están evolucionando, este es el tema de Business 2.0, una sección de CNNmoney.com: http://money.cnn.com/magazines/business2/

Nuevos medios, internet, virales, evolución, reflexión, conocimiento de todo lo que llega a medida que llega. Ejemplos, novedades. Es estar al día por el hecho de conectarse con este sitio que maneja Vicente Ros, etc http://www.digitalbranding.es/

                                                                                                                             (Volver al ÍNDICE)

5. FESTIVALES DE PUBLICIDAD,

 CLUBS, ASOCIACIONES

5.1     Festivales

5.2     Clubs y Asociaciones

5.3     La creatividad país a país

5.1  Festivales

Festival de Publicidad de Cannes. Archivo con miles de piezas. De pago.

http://archives.canneslions.com/home/

Festival de Publicidad de Cannes, gratuito: una extensísima selección de spots desde el 2002, clasificados por años o por orden alfabético de anunciante. http://www.adhaiku.com/

D&AD British Design and Art Direction. Premios (Awards) desde 1993   http://www.dandad.org/awards/awards-archive.asp 

Otro clásico entre los premios internacionales es el Clio http://www.clioawards.com/  que da, por cierto, todas las facilidades para poder contemplar los ganadores de las diferentes categorías de medios.

El New York Festival está en http://www.newyorkfestivals.com/main.taf La verdad es que sirve para informarse, pero no es seguro el poder ver piezas premiadas.

http://www.caples.org/about/  El John Caples International Advertising Awards es el gran Festival especializado en Marketing Directo. Pero ¿quién es John Caple?. Un mito, un precursor, un gran copy que hizo el primer anuncio con cupón de respuesta que adelantaba varias décadas los conceptos de creatividad publicitaria.

El Festival que muestra los anuncios premiados: The British Television Advertising Awards http://www.securio.net/btaa/index.cfm

Los Epica son otros de los festivales que los publicitarios seguimos con atención y cumple desde hace décadas una importante función para la publicidad europea “their aim is to encourage the highest standards of creativity in European advertising and to help agencies, film production companies and photographers to develop their reputations across the continent”. Tiene material cuidadosamente reproducido y ampliable http://www.epica-awards.com/index.html  (Con parecidos objetivos y ámbito de influencia está Eeurobest, pero en su web no hay material para mirar y si muchas ganas de que te apuntes y traigas dinero http://www.eurobest.com/)

San Sebastián. Festival Iberoamericano de Comunicación Publicitaria   http://www.elsolfestival.com pero no esperes ver piezas premiadas, a menos que te desnudes para que te registren y pagues por entrar.

Con más antigüedad, el FIAP es el Festival Iberoamericano de Publicidad. Éste si que muestra piezas premiadas: pocas pero buenas. http://www.fiaponline.net

Los Andy Awards http://www.andyawards.com/winners/index.php son unos de los premios con más tradición en el mundo publicitario. Puedes ver libremente los de este año y algunos años anteriores en televisión, prensa, internet y otros medios.
 
 London International Awards was founded on basically one tenet - to recognise and honour exceptional creative work in Advertising, Design, and Digital Media and those who have created them. Without favour or exception”. Cuidadosamente reproducidos los trabajos premiados en todas las categorías, http://www.liaawards.com/index.php
 
 http://www.oneclub.org/  Los publicitarios nos acostumbramos desde hace mucho, tiempo  a esperar la edición de cada año del One Club Show. Creo que nadie pone en duda su presentación cuando leemos que El One Club “es la primera organización mundial sin ánimo de lucros para el reconocimiento y promoción de la excelencia en publicidad”. Sus premios anuales, de los que encontramos una suculenta selección en esta web, hacen honor a u prestigio.
 
 
http://www.aaf.org/default.asp?id=328 Los ADDY Awards. Su declaración de principios es ambiciosa The ADDY® Awards represent the true spirit of creative excellence by recognizing all forms of advertising from media of all types, creative by all sizes and entrants of all levels from anywhere in the world”, y lo cierto es que el material premiado que nos muestran en su sitio web es excelente, aunque escaso.

Y están también los premios a la eficacia. El famoso Effie que premia  “Ideas that Work - the great ideas that achieve real results and the strategy that goes into creating them” http://www.effie.org/ Documentan ampliamente sobre los “case history” de cada pieza o campaña premiada, además de mostrar las piezas. Con propósitos parecidos la Asociación Española de anunciantes convoca los Premios a la Eficacia, pero no los muestra: http://www.premioseficacia.com/

 Están los festivales especializados en categorías de producto, como los premios Fab http://www.fabawards.com/  donde es puede ver material gráfico muy bueno como por ejemplo en envases y anuncios, pero que no muestra en movimiento la televisión, viral y demás.

Premios de Marketing Directo The DMA International ECHO Awards Competition honors the world's best direct marketing campaigns — campaigns that have raised the bar in terms of strategy, creativity and results. http://dma-echo.org/index.jsp

http://.adceurope.org/home.php Los premios del ART Directors Club of Europe, que se autodefine como el Portal para las asociaciones creativas europeas: lo mejor en Publicidad y Diseño europeos. Hay que pasarse por ahí.

Upload your ads Film Radio Press Outdoor Direct Interactive Integrated Mobile XIPAX AWARD powered in cooperation with the Art Directors Club of Europe, XIPAX is initiating the first creative competition worldwide to be operated exclusively online. http://www.xipax.com/ The XIPAX community will shortlist the top 10 ads via online voting. The winners will then be judged by a qualified panel of leading creative professionals: the board members of ADC*Europe from 18 countries.

Es un lugar de referencia de todos los creativos del mundo: los premios anuales del Art Directors Club de New York, que pueden verse libremente tanto los de prensa, vallas, diseño, internet, como los de televisión. http://www.adcglobal.org/archive/annual/overview

5.2  Clubs y Asociaciones

El Famoso Hall of Fame del Art Directors Club de New Cork, donde están – generalmente con ejemplos de su trabajo, y siempre con su biografía - todos los nombres que han hecho la Historia de la Publicidad en Estados Unidos lo cual, en buena parte, es como decir la Historia de la Publicidad http://www.adcglobal.org/archive/hof/

Neuronilla es una fundación para la creatividad y la innovación. Es muy activa y su web está rebosante de información acerca de cómo tener ideas y todo este entorno. Puedes recibir su newsletter, de esos que realmente son útiles y se leen. La dirección es http://www.neuronilla.com/

Agustín Medina, uno de los grandes de la creatividad publicitaria española, ofrece su Agenda de la Comunicación Congresos, agencias, audiovisuales, medios, productoras, tarifas, cursos y mucho más actualizado por quien realmente sabe. http://www.agendadelacomunicacion.es/

Vivir de cerca la brillante publicidad brasileña: http://www.portaldapropaganda.com/  y sus spots nuevos.

Concretamente el Club de creativos de Rio muestra material gráfico de gran nivel en http://www.ccrj.com.br/v2/home/index.php

The One Club. Entrar y encontrarse con gente que habla tu idioma. Dicen:  Members of The One Club stand behind our mission to champion creativity in advertising. http://www.oneclub.org/oc/

http://www.icemd.com/ La web del Instituto de Marketing Directo y Comercio Electrónico, con actualidad, noticias y un archivo muy amplio donde aprender de los maestros con sus artículos, entrevistas, documentos y la práctica serie “Directo al Resultado”. En este ámbito está también la  Federación de Comercio Electrónico y Marketing Directo que “es una organización sin ánimo de lucro que desde 1977 ha sido protagonista del crecimiento y consolidación del sector en todos sus ámbitos: Comercio Electrónico, Marketing Directo, Marketing Relacional, Marketing Interactivo, Marketing Telefónico, Publicidad Directa y Bases de Datos y Venta a Distancia”. De una manera que me resulta un tanto paradójica, no publica ninguno de los trabajos que se presentan o que premian en sus Premios Imán http://www.premiosiman.org/index.html  que, según afirman, “es el verdadero escaparate de las propuestas más innovadoras y soluciones más efectivas desarrolladas en nuestro país.” Todo eso nos perdemos.

http://www.the-dma.org/index.php  Y con esto está todo dicho. Si te interesa el Marketing Directo “The Direct Marketing Association is the leading global trade association of business and nonprofit organizations using and supporting direct marketing tools and techniques”.

“The European Association of Communications Agencies (EACA) is a Brussels-based organisation whose mission is to represent full-service advertising and media agencies and agency associations in Europe”. http://www.eaca.be/ . demás, la EACA es quien convoca los premios Effies, y en esta página están los premiados en los últimos años. http://www.euro-effie.com/html/winners.asp

La Asociación Española de Anunciantes. A veces es un referencia para ver qué traman, qué Festivales organizan (el Gran Premio a la Eficacia) y qué seminarios o congresos hacen. http://www.anunciantes.com/

La Asociación Española de Agencias de Marketing Promocional AEMP http://www.aemp.es/  ha cambiado de nombre y es ahora Asociación Española de Marketing Integrado AEMI http://www.asociacionmarketingintegrado.es/

La británica IPA, Institute of Practitioners in Advertising agrupa "274 leading agencies in the UK's advertising, media and marketing communications industry, covering the Creative, Digital, Direct Marketing, Healthcare, Media, Outdoor, Sales Promotion and Sponsorship sectors”. O sea, están todos.
Destacamos el Manifiesto para el desarrollo profesional permanente http://www.ipa.co.uk/documents/manifesto.pdf
  y otros materiales que te hacen sentir profundamente integrado en la práctica de la publicidad y la creatividad.

http://www.adceurope.org/home.php Welcome to the portal for European Creative Associations: the very best in European Design and Advertising. Y, por poco que busques, te encontrarás con excelente material premiado o seleccionado, en televisión, diseño, etcétera.

http://www.iabspain.net/  Interactive Advertising Bureau en España, que tiene por objetivo el “Fomentar el crecimiento de la inversión en marketing y publicidad interactiva en España. (Objetivo 2006: 200 millones de euros).  Fomentar la regularización y estandarización en las prácticas del sector”

La Associació Catalana de Publicitat, tiene constantes actividades http://www.associaciopublicitat.com/web2004/index.html

La Asociación de Agencias de Medios http://www.agenciasdemedios.com/

AGEMDI-FACEMD Federación Española de Comercio Electrónico y Marketing Directo http://www.agemdi.org/  Con gran actividda, noticias, congresos y publica estudio relacionados, como el uso de internet,, formación, documentación. Su sección de Enlaces te conecta detalladamente con organizaciones del sector y convierte esa página en el paso aconsejable y completo. http://www.agemdi.org/enlaces_de_interes.html?11_opm=31

El Capítulo Español de la IAA (International Advertising Association, la agrupación más importante de publicidad en el mundo)   http://www.iaaspain.org/ El sitio central es http://www.iaaglobal.org/default.aspx?id=badadfa3-af68-42b9-a039-91951451e09d y allí se expone su misión que empieza por: “While the times may be complicated, our mission remains clear: to promote and facilitate excellence in the communications industry. It is what we, the IAA members do, every day”. Anunciantes, agencias de publicidad, agencias de medios, agencias de marketing, medios de comunicación y soportes publicitarios; todo el sector publicitario español, se ha puesto de acuerdo por primera vez para establecer su primer Código de Conducta Comercial http://www.iaaspain.org/index.php/mod.pags/mem.detalle/idpag.69/idmenu.70

Mobile Marketing Association tiene como fin “defender los intereses profesionales y empresariales de sus Socios y promover el aprovechamiento de las posibles oportunidades comerciales, de innovación en el ámbito del marketing móvil”. http://www.mmaspain.com/

5.3  La creatividad país a país

En Colombia: http://www.revistapym.com.co/ La sección “Recomendados” y otros rincones de este sitio te llevan la creatividad en televisión, gráfica e internet de este país.

Y en Argentina, http://www.creativosargentinos.org/2006/site/home/index.php

La publicidad Argentina es una fuente de material admirable. Y está ahí: http://www.amolapublicidad.com.ar/index2.html  Y están los premiados, gráficos o videos, de The Cup, FIAP, o El Ojo de Ibero América.

¿Y qué tal la publicidad en México? Excelente. Ahí hay una buena colección de spots recientes: http://www.circulocreativo.com.mx/

Para el conjunto de los países latinos está http://www.adlatina.com/. Noticias día a día y spots recientes (aunque ese es uno de los sitios web que todavía te piden la filiación para dejarte ver, como se hacía antes)

Desde Brasil Ad ME http://www.adme.com.br/ hace una selección exquisita de videos publicitarios de actualidad, de todo el mundo.

Cosa que también se lleva a cabo http://novoblogcitario.blogspot.com/.

Una ojeada al trabajo de los creativos del Creative Club of Belgium http://www.creativeclub.be/main.php

Creatividad en Rumania.  (Es que uno es internacional) http://canofthought.blogspot.com/  

El Club dell’Art Directors Club Italiano http://www.adblogarabia.com/category/egypt/ con temas muy diersos y muestra de su creatividad clasificada mes por mes.

Mucho ojo con la brillante creatividad en países en los que quizás no pensamos.

Como en Oriente Medio: http://www.ibelieveinadv.com/

Y en Asia, China, Malasia, India... http://www.adblogarabia.com/category/asia-ads/  Sorprendente.

Bahrain: http://www.adblogarabia.com/category/bahrain/

Jordania: http://www.adblogarabia.com/category/jordan/

Egipto: http://www.adblogarabia.com/category/egypt/

Kuwait: http://www.adblogarabia.com/category/kuwait/

Líbano: http://www.adblogarabia.com/category/lebanon/

Oman: http://www.adblogarabia.com/category/oman/

Qatar: http://www.adblogarabia.com/category/qatar/

Arabia Saudi: http://www.adblogarabia.com/category/saudi-arabia/

                                                                                                (Volver al ÍNDICE)

6. CREATIVIDAD DE LOS NUEVOS CREATIVOS

         6.1   La formación de Nuevos Creativos

         6.2   Obras de los Nuevos Creativos

6.1  Formación de Nuevos Creativos

http://www.unav.es/fcom/simposiopucp  Los profesores universitarios de creatividad publicitaria se contactan y reúnen para intercambiar experiencias y criterios que perfeccionen esta enseñanza

La Universidad de Texas tiene programas de formación en las áreas de la Publicidad, pero asimismo contribuye a la formación de todos los publicitarios del mundo mediante un extensísimo Directorio de enlaces clasificados por temas (dirección de arte, product placement, fotografía, publicidad en internet, etc. para que te vayas haciendo idea de lo que hay. Es un estrépito) http://advertising.utexas.edu/world/index.asp 

La famosa Escuela Superior de creativos Publicitarios con sede central en Buenos Aires: http://www.escueladecreativos.com/content/index.php

En España, la Escuela Superior de Publicidad (www.escueladepublicidad.com) es una institución que, desde hace 10 años, imparte unos estudios en formato universitario para formar creativos. 

Los alumnos de la Universidad Antonio de Nebrija http://www.nebrija.com/tocados/  realizan todos los años un festival en que premian las que consideran mejores campañas profesionales y sus propios trabajos.

Complot es una apuesta que ya goza de experiencia y continuidad con el planteamiento de que “el book es la herramienta fundamental del creativo. Ni un currículo ni un diploma pueden cumplir esta tarea. No competimos con las universidades ya que somos un complemento” especializado en cursos generalmente breves especializados en creatividad: http://tenemosunplan.com/

Esta es la home de la Miami Ad School de creatividad publicitaria, diseño, fotografía etc. Se le ponen a uno los dientes largos viendo el trabajo de los estudiantes en http://www.miamiadschool.com/#home si bien eso lleva también trabajo hasta que se consigue entender el raro sistema para seleccionar y ampliar generosamente las pequeñas imágenes que se ven en el catálogo. La tenemos también en Madrid http://www.miamiadschool.com/#madrid

El portal de estudios de la comunicación de la Universitat Autónoma de Barcelona es un sitio en el que uno tiene que quitarse el sobrero por la capacidad que tiene de sumergirte en el tema que tanto nos afecta. Es práctico entrar por el mapa de la web: http://www.portalcomunicacion.com/esp/mapa_web.html

6.2  Obras de los Nuevos Creativos y Creativas

Hay una sección de trabajos de estudiantes de publicidad en la revista Archive http://www.luerzersarchive.net/studentscontest-thumbs.asp

En la sección “Galería” de la Escuela de Creativos http://www.escueladecreativos.com/content/galeria-listado.php  pueden verse trabajos de los alumnos.

La Universidad Cardenal Herrera, de Valencia, imparte el Master de Creatividad Publicitaria. Aquí vemos trabajos de sus alumnos: http://mastercreatividad2009ceu.blogspot.com

“Si quieres ser creativo publicitario; si tu sueño es trabajar en una de las mejores agencias del mundo, ya sea en Estados Unidos, Argentina, España, Inglaterra o cualquier otro país, entonces estás en el portal adecuado”, dice Adaspirant. http://www.adaspirant.com/ . Publican tus trabajos y luego quedan en un catálogo permanente (pero por extraño que parezca es como un secreto: si alguien quiere ver los trabajos de los nuevos creativos y creativas, ha de pasar trámites burocráticos y recordar contraseñas).

El Drac Novell es un Festival Internacional en que participan con sus trabajos exclusivamente estudiantes y  nuevos creativos: http://www.associaciopublicitat.com/web2004/index.html

Un espacio en Youtube donde entre otras cosas están los premios obtenidos por estudiantes de creatividad en el Festival del D&AD British Design and Art Direction.  http://uk.youtube.com/user/dandaduk

Para jóvenes creativos y creativas, o estudiantes de creatividad el Youngguns International Advertising Award te invita a concursar y te presenta trabajos premiados anteriormente. Como dicen, The Future of Advertising – young creative talent today, industry leaders tomorrow http://www.ygaward.com/

Obras de estudiantes de creatividad en Estados Unidos: http://ihaveanidea.org/academia/

                                                                                    (Volver al ÍNDICE)

7. CONOCER A LOS PUBLICITARIOS

7.1     Entrevistas, Biografías, Citas

7.2     Porfolios

7.3     Historia de la Publicidad

7.1   Entrevistas y Citas de publicitarios y celebridades

Entrevistas en video con destacados creativos españoles y de Latinoamérica, y los temas que Jorge Gomez destaca y comenta. http://queideatv.blogspot.com/

“How” es diseño creatividad y negocio. http://www.howdesign.com/GeneralMenu/  no es un sitio donde ir a conocer obras creativas de comunicación sino, sobre todo, a los creativos que son quienes se hablan, cuentan sus cosas, sus conceptos, recomiendan sitios, etc.

Citas de los clásicos de la publicidad http://advertising.utexas.edu/resources/quotes/  reunidas por la Universidad de Texas y clasificadas por temas.

Y en http://www.nonstopenglish.com/reading/Quotations/k_Advertising.asp

Citas sobre la publicidad de los grandes nombres históricos. Bueno para reflexionar, ideal para adornar un informe http://www.ad-mad.co.uk/node/414 

Diccionario de citas famosas de personajes famosos, por autores y por temas http://www.basicquotations.com/

Selección de frases célebres a las que echar mano, clasificadas Frases por Autores, Frases por Temas, Frases por Obras, http://www.frasescelebres.org/subjecta.php

Al igual que The Quotations Page, que aparte de la clasificación por temas y autores tiene una serie de secciones relacionas con esos contenidos http://www.quotationspage.com/quotes/

7.2    Porfolios

Hay que agradecer a Neil French que diera un paso adelante al presentar su porfolio online. Campañas, material gráfico, videos y comentarios de uno de los directores creativos de mayor calidad que ha dado nuestra profesión: : http://www.neilfrench.com/  Un ejemplo a seguir, un material para estudiar.

El Club de Creativos es una organización muy activa para promover y hacer progresar el trabajo de los cerativos. En su web, entre otras cosas, hay anuncios españoles, spots. etc de última hora y un amplio album de “books” de creativos http://www.clubdecreativos.com/index_cdec.html

www.createmagazine.com  - “The largest distributed advertising industry trade magazine in the U.S.A.” Con porfolios de creativos, realizadores de spots, sonido, animación, etc.

Porfolios de creativos de primera línea, especialmente en las especialidades de diseño y dirección de arte http://www.creativehotlist.com/index.asp?linktarget=homePort.asp

La revista Archive tiene una amplia colección de “books” de creativos, fotógrafos, ilustradores etc. en: http://www.luerzersarchive.net/directory.asp (pero también hay que reconocer que a la más mínima este sitio trata de venderte una suscripción. Que por cierto, tampoco es mala cosa. Es un clásico en las agencias y estudios creativos)

El sitio http://www.portfolios.com/adrants/search.html  no es propiamente para bajarse fotos e ilustraciones, pero dado que presenta los porfolios o books de cantidad de fotógrafos, ilustradores, directores de arte, diseñadores, etc. y permite ampliar sus obras, qué duda cabe que puedes encontrar allí excelente material para tus bocetos.

Hay agencias calientes, a los que seguimos los pasos publcitarios de todo el mundo, admiracdos por su capacidad de innovación dentro sin apartarse de la finalidad de eficacia de la publicdad. Ua de ellas es, sin duda, Crispin Porter+Bogusky http://cpbgroup.com/  Por si solo este book de agencia es un libro de creatividad, lleno de anuncios, videos y otras felonías.

7.3    Historias de la publicidad

La Historia de la Publicidad” es un archivo muy profesional y necesario para conocer nuestra profesión, sus precedentes y protagonistas, y muchísimos ejemplos de anuncios y spots http://www.lahistoriadelapublicidad.com/

Archivo histórico de piezas publicitarias clasificadas por productos y países, además de Últimas Novedades, Obras recién Premiadas, etc.: http://adsoftheworld.com/blog Por poner un ejemplo: en el apartado "Logos" encuentras logotipos de infinidad de marcas y productos y lugares de todo el mundo. Esta web es un mundo.

Archivo histórico de anuncios y carteles españoles clasificados por categorías de producto:

http://www.zafara.org/museo/indice/index.htm

Ad Flip http://www.adflip.com// muestra buena parte de su extensa colección de anuncios gráficos desde los años ’40... the world's largest searchable database of classic print ads. We love ads and the pop culture they represent.

El Centro Virtual Cervantes está reuniendo una excelente colección de material gráfico publicitario desde el siglo XIX , y también videos. Esperamos del Instituto Cervantes que la web fluya sin tropiezos, ya que esa iniciativa es muy valiosa: http://cvc.cervantes.es/actcult/muvap/

Una exhibición abrumadora por su cantidad y calidad, de spots clasificados por temas, países y años (desde antiguas películas de cine mudo hasta ahora mismo):  http://www.culturepub.fr/

¡Plagio! ¿o no plagio? Buenas idea que se parecen a otras las presenta esta web especializada. Muy curioso. Ideas gráficas y de tv: This site is dedicated to hunting and exposing similar advertising ideas from around the world. Shameless copycats or unfortunate coincidences? You decide. http://www.joelapompe.net/

¡Lo que los clientes se han cargado! Siempre se dice que las mejores piezas creativas se quedan en el cajón. Pues vamos a ver si es así: esta web solo presenta publicidad que no salió a la luz. ¿Sería por los pre-test? http://www.bestrejectedadvertising.com/html/

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8. TENER INFORMACIÓN ONLINE

8.1     Prensa profesional

8.2     Prensa nuevas tecnologías

8.3     Prensa empresarial

8.4     Léxico profesional y diccionarios

8.5     Librerías

8.1   Prensa Profesional

http://www.anuncios.com/  Es la casa de la familia de publicitarios en España. Las noticias básicas del sector, artículos y entrevistas, y selección constante de obras de comunicación comercial en todos los medios. Newsletter gratuito diario.

Control es la publicación decana de la publicidad española. Y sigue en la brecha, muy activa: ni http://www.controlpublicidad.com/  El mismo grupo editorial edita Estrategias de Marketing y Comunicación http://www.estrategias.com/ y también Interactive especializada en temas del desarrollo de los nuevos medios http://www.interactivadigital.com/ y http://www.adtitudtv.com/ videos una experiencia participativa con videos sobre nuestra profesión

Otra veterana, con espíritu muy joven, de las publicaciones publicitarias españolas, es IPMark, http://www.ipmark.com/

Ampliando el público al que se dirige, tal como evidencia con su nombre, El Publicista: es decir, para toda aquella “persona que escrfibe para el público” http://www.elpublicista.net/frontend/elpublicista/base.php

Y, por supuesto, Brandlife, la última en llegar y por lo tanto la más joven, consolidada, con una edición en internet que innova con la aplicación de nuevas tecnologías y experimentación en la creatividad como medio innovador, especializado en comunicación comercial: http://www.brandlife.es/

http://www.marketingdirecto.com/noticias/noticia.php?idnoticia=8024 No se limita a tratar acerca del marketing directo y electrónico sino que informa y escribe sobre todo tipo de comunicación comercial, publicidad tradicional, online, nuevas formas y nuevos medios, etc. Marketing Directo tiene una sección con centenares de videos sobre marketing y publicidad, con entrevistas de actualidad, reportajes sobre festivales, seminarios, en  http://www.marketingdirecto.com/tv/archivo-entrevistas.php

The Slogan Magazine, es una revista electrónica en español, con la actualidad sobre publicidad, campañas, agencias, medios, marketing, internet, etc http://www.theslogan.com/es_content/ Algunos de los artículos con de cosecha propia y otros están reproducidos de diversas publicaciones especializadas.

http://creativity-online.com/ Día a día presenta nuevos spots, anuncios, etc. Puedes apuntarte para recibir un newsletter diario. El material es gratuito durante unos pocos días, hay que verlo en seguida, puesto que después pasa a ser de pago. Editado por Advertising Age

http://adage.com/ Advertising Age es el semanario que leemos todos lo publicitarios en todo el mundo. Puede que no interese al creativo los dimes y diretes de tal agencia y tal anunciante, pero hay que estar al tanto porque los documentos y artículos que han ido configurando la moderna comunicación comercial suelen publicarse ahí. Suscripción gratuita al newsletter diario.

La competencia de AdAge es Adweek: noticias, y anuncios y spots recientes, especialmente de Estados Unidos: http://www.adweek.com/aw/index.jsp 

http://www.strategies.fr/ Strategies es como Anuncios pero en francés Y mucho material creativo para ver en: “Images de Pub/Creations”

Communication Arts es la publicación más prestigiosa y de largo historial en la evolución de la Dirección de Arte. El diseño, la fotografía, la ilustración, aplicados a todos los medios. En internet no escatima la exhibición de material de gran nivel http://www.commarts.com/

http://www.campaignlive.com/home/   Campaign es el gran semanario de publicidad de UK. Artículos importantes, noticias y novedades creativas (para ver te remitirá a otro sitio. Es gratis pero hay que inscribirse. Sorry)    

 8.2   Prensa  Nuevas Tecnologías

Autoridad mundial en información sobre nuevas tecnologías: http://www.ft.com/technology  El Financial Times, en contra de lo que pueda parecer, no es todo economía y noticias. Es una referencia diaria acerca del desarrollo y aplicación comercial de las nuevas tecnologías

http://www.wired.com/ Wired es la revista que vemos más a menudo citad cuando se habla, a nivel de quines no somos ingenieros electrónicos, de que es lo que hay y qué es lo que viene en nuevas tecnologías de la información

8.3   Prensa  Empresarial

Dos diarios online para enterarse del  mundo empresarial que afecta a la actividad del creativo enterado:

Cinco Días: http://www.cincodias.com/  Expansión: http://www.expansion.com/

Y una serie de publicaciones que son, además de los diarios económicos, las que leen los clientes de los creativos publicitarios. O sea que es bueno saber qué les interesa y tener tema de conversación: (esto genera confianza en el anunciante):

Business Week. http://www.businessweek.com/

The Economist: http://www.economist.com/

Fortune: http://money.cnn.com/magazines/fortune/

Forbes: http://www.forbes.com/

Emprendedores: http://www.emprendedores.com/

La famosa Fast Company, como ellos mismos dicen, es el lugar en que las ideas y las personas se encuentran. http://www.fastcompany.com/

Cuando se quiere ser una gran o un gran profesional, el creativo que entiende quiere estar al día acerca del papel que desarrolla la comunicación en el conjunto de la gestión de las empresas. Pocas cosas le resultan tan enriquecedoras como la lectura gratuita del Harward Business Review  http://harvardbusinessonline.hbsp.harvard.edu/hbsp/hbr/index.jsp?_requestid=80844

Enlace con todos, o casi, los diarios en edición digital del mundo en http://www.kidon.com/media-link/index.php

8.4   Léxico Profesional y Diccionarios

Un amplio diccionario sobre publicidad, online y nuevas formas de comunicación comercial en http://www.marketingdirecto.com/diccionario-marketing-publicidad-comunicacion-nuevas-tecnologias/lista_terminos.php?inicial=all  y, centrándose específicamente en el Marketing Directo hay otro diccionario en la misma web   http://www.marketingdirecto.com/glosario/lista_terminos.php?inicial=all

Diccionario de términos de marketing

de la American Marketing Association http://www.marketingpower.com/mg-dictionaryA.php

El Vocabulario Técnico de Marketing e Internet de Mar Monsoriu muy completo, orden alfabético http://www.mixmarketing-online.com/entrada.html

Clasificación de definiciones por temas de marketing. Con un apartado para publicidad http://www.marketingterms.com/

Este sitio es una rama de Internet.com, es decir que como diccionario de internet es posiblemente el mas completo y oficial. Buscador por palabras o por áreas de interés sobre internet http://www.webopedia.com/

Otro gran diccionario de internet es http://www.netlingo.com/

Y la Wikipedia, claro está: http://www.wikipedia.org/

Diccionario de la Lengua Española http://buscon.rae.es/draeI/

El diccionario  http://dictionary.reference.com/  en inglés, te busca la palabra en otros diccionarios

www.yourdictionary.com 1800 diccionarios en 250 idiomas

Este va bien para buscar rápidamente traducciones del diccionario Collins español-inglés o inglés-español http://dictionary.reverso.net/?gclid=CJnSzNO9pZICFQ-HlAodKEdANg

Este sitio no solo tiene diccionarios en una terrorífica variedad de idiomas, sino que también tiene otras secciones especializadas en el estudio o las noticias relacionadas con la lengua castellana. http://www.elcastellano.org/

8.5   Librerías

Amazon: www.amazon.com

Diaz de Santos: http://www.diazdesantos.es/cgi-bin/indice/index.html

Casa del Libro: http://www.casadellibro.com/secciones/seccion/0,1022,1,00.html

El Corte Ingles: http://www.elcorteingles.es/

FNAC. www.fnac.es

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Se publicarán en http://blocmoline.blogspot.com