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INDICE
 

Acceso a la primera parte

 
1- Introducción 1
2- La Publicidad española en la década de los 60 10
3- El nacimiento de MMLB 45
 

Acceso a la segunda parte

 
4- La creatividad imaginativa de MMLB 64
            La importancia del texto  
            La Retórica de MMLB  
            La verosimilitud  
            La continuidad  
            Pensar en pequeño  
            Las campañas  
            Los resultados  
            1971-1981   Balance de 10 años  
 

Acceso a la tercera parte

 
5- Las cuatro figuras de los años 70 97
            Marçal Moliné. El creador de la Publicidad moderna  
            Miguel Montfort. El cerebro gris de MMLB  
            Joaquín Lorente. El maestro de la Publicidad moderna  
            Eddy Borsten. El Rigor y el Método  
 

Acceso a la cuarta parte

 
6- Después de MMLB 162
7- Conclusiones 171
8- Bibliografía 180



RECONOCIMIENTOS

En primer lugar debo expresar mi reconocimiento y mi más sentido recuerdo a la memoria de Miguel Montfort, uno de los fundadores de la agencia de publicidad MMLB, quien me ofreció una parte de la información y de los conocimientos en los cuales se basa este trabajo y que falleció a principios de Abril de 1998, meses antes de la conclusión del mismo.

Quiero dar las gracias también a Marçal Moliné, Joaquín Lorente y Eddy Borsten, los otros fundadores de la citada agencia, quienes desde un principio se mostraron dispuestos a facilitarme toda la información y apoyo.

A algunos compañeros y profesionales del mundo publicitario, que vivieron desde un principio de la época MMLB, y que con su testimonio enriquecieron y dieron rigor al tema tratado.

A E. Nebot, director de la revista Control, que me facilitó amplia información sobre la trayectoria, opinión y crítica de la obra de MMLB.

Finalmente, quiero expresar mi reconocimiento al Dr. Mario Herreros Arconada, que me ayudó en el planteamiento y desarrollo de la tesina de licenciatura, que dio origen a este libro. Y también a los miembros del Tribunal académico que me animaron a publicarlo.


Julio 2001