La irrupción de Internet y nuevos Medios Interactivos causa una profunda reflexión, no solo acerca de cómo utilizar esos Medios sino que revoluciona al papel de las Agencias de Publicidad, de los Anunciantes, y de la creatividad y del conjunto de las técnicas publicitarias. Sus efectos se traducen en un progreso profesional, equivalente al paso adelante que tuvo lugar con la aparición del Medio Televisión.

UN AÑO DESPUÉS de "Reinwwwentando la Publicidad" En este nuevo capítulo de actualización, comprobamos que, con sorprendente rapidez, los hechos siguen las tendencias analizadas en los 6 Tramos de este informe

Tramo 1: Parece que esta vez va en serio.- Los medios interactivos ponen en entredicho la supervivencia de la Agencia de Publicidad tradicional. Los Anunciantes han retado severamente a las Agencias. ¿Qué les queda a las Agencias? Las Centrales de Compra examinan cuál va a ser su papel en el nuevo escenario.
Tramo 2: La Agencia y el Marketing Integrado.- La repetida resistencia de las Agencias a los nuevos grandes medios. Los puntales de la publicidad. Quien controle la estrategia y la imagen de la marca se llevará el gato al agua.
Tramo 3: Vicios y Virtudes.- La tarea del creativo consiste en provocar cambios en las neuronas de su público. Internet es tan interactivo como cualquier otro de los medios que ya existían. Sobre ciertas triquiñuelas en los pre-test, y otros desvaríos.
Tramo 4: De la Red a la Telaraña .- Manejar la World Wide Web tal como la pensó su inventor.- Internet piensa por medio de asociaciones de ideas: como nuestro propio cerebro. La fórmula de la creatividad efectiva.
Tramo 5: Jugar con Ventaja .- Los fracasos de la publicidad en internet hecha sin los creativos publicitarios. El Marketing de Permiso y otras obviedades. Para los publicitarios internet es como ir a la Plaza del Mercado a vender y hablar con los vecinos.
Tramo 6: La Segunda Revolución Creativa .- Ninguno de los modelos de empresa publicitaria actuales será válido. Grandes fortunas comprometidas en cambiar la publicidad. La decisión de para quién será el negocio de la publicidad está en manos de los creativos

Sobre la colaboración entre las Agencias y los Anunciantes para optimizar la Eficacia Publicitaria y construir una Marca Fuerte sin que cueste nada.

1. Ganar Más. La seguridad en la publicidad se consigue mediante la excelencia en el trabajo, utilizando de una manera óptima la profesionalidad de las agencias para obtener la mayor rentabilidad de las inversiones en publicidad.

RESPUESTA desde la Asociación Española de Anunciantes AEA, a esta primera "Carta"

2. El Respeto. La colaboración entre la Agencia y el Anunciante se basa en el mutuo respeto Profesional.

¡BRR... BRIEFING! Por extraño que parezca, muchos anunciantes hacen publicidad sin saber por qué. Este artículo de Marçal Moliné apareció dentro de la polémica que provocó la publicación de un estudio, conducido por ESADE, en el que se evidenciaba que frecuentemente las agencias tienen que trabajar sin recibir un Briefing de instrucciones del anunciante para aquella campaña concreta y para la construcción de una Marca Fuerte

9. El Control. La agencia confecciona un dossier de cada trabajo para poder Evaluar su calidad, revisar el proceso y evaluar sus resultados.

...y 10. Buenos aires. Se establecen reuniones periódicas para seguir el curso general de la comunicación del anunciante y planificar las Siguientes Actuaciones.

PROPUESTA desde la Asociación Española de Anunciantes AEA, al conjunto de estas "Cartas"