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COMO HACER EL BRIEFING PARA HACER PUBLICIDAD |
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Este Método Para Hacer el Briefing tiene utilidad
práctica inmediata para planificar cualquier tipo de comunicación integrada
de marketing
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LA PUBLICIDAD |
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La irrupción de Internet y nuevos Medios Interactivos causa una profunda reflexión, no solo acerca de cómo utilizar esos Medios sino que revoluciona al papel de las Agencias de Publicidad, de los Anunciantes, y de la creatividad y del conjunto de las técnicas publicitarias. Sus efectos se traducen en un progreso profesional, equivalente al paso adelante que tuvo lugar con la aparición del Medio Televisión.
Tramo
1: Parece que esta vez va en serio.-
Los medios interactivos
ponen en entredicho la supervivencia de la Agencia de Publicidad tradicional.
Los Anunciantes han retado severamente a las Agencias. ¿Qué les queda
a las Agencias? Las Centrales de Compra examinan cuál va a ser su papel
en el nuevo escenario. |
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AL ANUNCIANTE |
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Sobre la colaboración entre las Agencias y los Anunciantes para optimizar la Eficacia Publicitaria y construir una Marca Fuerte sin que cueste nada. 1. Ganar Más. La seguridad en la publicidad se consigue mediante la excelencia en el trabajo, utilizando de una manera óptima la profesionalidad de las agencias para obtener la mayor rentabilidad de las inversiones en publicidad.
2. El Respeto. La colaboración entre la Agencia y el Anunciante se basa en el mutuo respeto Profesional.
3. El Valor. Entendemos que todas las actividades de Comunicación deben aumentar la fuerza de la Marca anunciada. 4. La Visión. Las decisiones sobre las piezas publicitarias se centralizan en las personas del anunciante que tienen una visión global sobre la Estrategia de la Marca además de las necesidades inmediatas de comunicación. 5. La Sorpresa. La Creatividad es el resultado de la ciencia de la eficacia. 6. El Plan. La Planificación de Medios y la Creatividad son las dos partes coordinadas para conseguir la más alta rentabilidad en la comunicación. 7. De Fuera. Las Compañías Internacionales se benefician del empleo global de las campañas publicitarias, cuidando de que su carácter, su estrategia y sus características creativas sean adaptables a sus necesidades de marketing en cada país. 8. Poder Fáctico. Se emplea para obtener informaciones que, juntamente con los demás datos de que se dispone, ayuden a tomar decisiones. 9. El Control. La agencia confecciona un dossier de cada trabajo para poder Evaluar su calidad, revisar el proceso y evaluar sus resultados. ...y 10. Buenos aires. Se establecen reuniones periódicas para seguir el curso general de la comunicación del anunciante y planificar las Siguientes Actuaciones.
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